El extraño mix de logotipos de Loewe and On Cloud
¿Qué obtienes si combinas dos logotipos en tendencia de la industria de la moda? Esto podría ser solo el comienzo de una nueva tendencia de diseño de logotipos.
Para su nueva colección, Loewe y On Cloud no solo han mezclado sus estilos de moda, sino que también han combinado sus marcas gráficas para dar a luz a una extraña descendencia de un logotipo híbrido. La marca combina elementos de la identidad de cada una.
Las colaboraciones de moda han sido gruesas y rápidas en los últimos años a medida que las marcas elevan su apetito por las ediciones limitadas. Ya no eres nadie si no te has asociado con otra marca para una colección: cuanto más improbable sea la pareja, mejor. Combinar logotipos es el siguiente paso lógico.
El logotipo de Loewe y On Cloud combina dos de las cuatro L´s espejadas del logotipo de la casa de moda española con la estilizada O y la N de la marca deportiva suiza. Se está usando en zapatillas Cloudtilt 2.0 (550 $), camisetas sin mangas (290 $) y parkas (2.350 $).
El resultado tiene poco sentido. Las formas encajan, pero los dos logotipos son tan diferentes estéticamente, uno con letras cursivas elaboradas, el otro sin serifas modernas, que no se unen exactamente. Y el nuevo diseño del logotipo también dice "Lonl", aunque tal vez eso no sea un gran problema, ya que nadie puede pronunciar Loewe de todos modos.
Pero no importa lo extraño que sea, no me sorprendería si empezamos a ver más de esto a medida que las marcas buscan formas de hacer que sus colaboraciones destaquen. La creación de logotipos híbridos ha estado principalmente fuera de los límites hasta ahora, ya que las marcas gráficas todavía tienden a ser muy valiosas como activos de su marca, y que no deben ser alterados de ninguna manera. Las páginas de manuales de marca se han dedicado a enumerar todas las cosas que no se pueden hacer con un logotipo, y desmontarlo para fusionarlo con el de otra marca está tan lejos que por lo general ni siquiera se menciona.
Por lo general, los logotipos híbridos ocurren en casos de fusiones y adquisiciones, piense en DaimlerChrysler o AOL Time Warner. Pero ya ha habido algunas excepciones en la moda. Supreme, que parece basar todo el punto de su existencia en colaboraciones, hizo un intento a medias de combinar su logotipo de caja roja con el monograma LV en su colección Louis Vuitton x Supreme 2017 (simplemente los superpuso). Ah, y Ralph Lauren cambió su caballo de polo por una llama por su logotipo de Quincena.
Pero recientemente hemos visto a varias grandes marcas adoptar un enfoque más relajado de sus logotipos. Incluso Coca-Cola aplastó su propio logotipo para promover el reciclaje. Las tendencias actuales también pueden llevar a las marcas de moda a estar más abiertas a jugar con sus identidades. El auge de la cultura del engaño como algo que debe celebrarse en lugar de ocultarse está haciendo que las marcas quieran presentarse como menos corporativas y más abiertas a tratar su identidad con humor (¿recuerdas cuando Gucci reemplazó su avatar de las redes sociales con el garabato de un niño?)
Pero hay desafíos y riesgos. Combinar logotipos no es fácil. La forma de la marca de Loewe se prestó a intercambiar un par de letras, pero incluso entonces es cuestionable si funciona. Si se equivocan podría resultar en una dilución de la identidad de la marca y la pérdida de capital de marca.
Nota íntegra tomada de www.creativebloq.com
Escrita por Joe Foley
Todos los créditos para CB y Joe Foley
